Mainonta aikakauslehdissä

Mainonta aikakauslehdissä

Hyödyt

  • Seikkaperäinen kerronta mahdollista.
  • Aikakauslehtien pitkä elinkaari.
  • Kohderyhmä ei ole paikallisesti rajattu.
  • Mainontaa voidaan kohdentaa lukijaprofiilien mukaisesti.

Haasteet

  • Mainos on staattinen.
  • Tehokkuuden mittaaminen haastavaa.

Aikakauslehtiä ovat yleisaikakauslehdet, naistenlehdet, harrastelehdet, ammattilehdet ja asiakaslehdet.

Aikakauslehdet ilmestyvät säännöllisesti enintään kerran viikossa ja vähintään neljä kertaa vuodessa. Niiden aiheet keskittyvät tiettyyn teemaan, ja lehdet sisältävät artikkeleita tai muuta toimituksellista aineistoa.

Julkaisunimikkeitä on paljon ja ne tarjoavat mainostajalle kattavasti erilaisia lukijaryhmiä yleisöksi. Yleisaikakauslehtien lukijajoukko on suuri ja sekalainen, koska lehdissä käsitellään yleisluontoisesti keskivertokansalaista kiinnostavia asioita. Pienilevikkiset lehdet eivät yllä suuriin lukijamääriin mutta ne tavoittavat oman kohderyhmänsä tehokkaasti.

Aikakauslehtien lukijoita yhdistää arvomaailma

Mainostila sijaitsee lehden sisäsivuilla muun sisällön lomassa. Aikakauslehdet painetaan yleensä värillisinä, joten mainoksetkin ovat harvoin mustavalkoisia. Toinen — erityisesti kosmetiikka-alalla käytetty — mainoskeino on liittää sivujen väliin tuotenäytepakkaus. Tällä tavalla kokemusperäinen tieto liitetään osaksi visuaalista viestintää.

Aikakauslehtien yleisöt eivät ole niinkään alueellisia, vaan lukijoita yhdistää kiinnostus johonkin tiettyyn elämänalueeseen. Muun kuin alueellisen segmentoinnin perusteella mainostaville yrityksille aikakauslehdistä saattaa löytyä oivallinen keino tavoittaa markkinat sen arvomaailman ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. Aikakauslehtimainos vetoaa usein lukijan tunteisiin ja tiedon tarpeeseen.

Mainos aikakauslehdessä huomataan monta kertaa

Aikakauslehti on staattinen media, johon liittyy vuorovaikutteisia piirteitä. Artikkelit ja mainokset ladotaan sivuille lehden taitossa. Lukija voi kuitenkin selailla sisältöjä valikoiden ja mieleisessään järjestyksessä. Niinpä mainontaan voi halutessaan sisällyttää tarkempaa informaatiota. Mainos ei katoa näkyvistä ennen kuin sivua käännetään.

Aikakauslehdet painetaan laadukkaalle ja käyttöä kestävälle paperille. Ne säilyvät lukukelpoisina vähintään lehden seuraavan numeron ilmestymiseen asti. Useampien lukukertojen aikana mainokset nähdään monta kertaa, ja samalle lehdelle ehtii kertyä useita lukijoita.

Yrityshaku — löydä yritykset ja palvelut Mediaoppaasta

Siirry yrityshakuun