Elokuvamainonta

Elokuvamainonta

Hyödyt

  • Vangitsee yleisön huomion.
  • Tehokas luomaan mielikuvia.
  • Vaikuttavat tehokeinot.

Haasteet

  • Kohdistaminen kohderyhmälle.
  • Muistijäljen hyödyntäminen tuoreeltaan.
  • Kustannukset.

Elokuvamainontaa ovat elokuvateatterissa näytöksen alussa valkokankaalla esitettävät mainosfilmit. Toinen tapa käyttää elokuvaa mainosmediana on tuotesijoittelu elokuvan sisällä.

Elokuvateatterissa mainosviesti siirtyy kohderyhmään täysin häiriöttömässä ympäristössä. Mainonnassa kannattaa ottaa hyöty irti siitä, että katsojilla on vastaanottavainen mieli ja heidän jakamaton huomionsa kohdistuu esitykseen. Yleisö on keskittynyt, sillä se on saapunut paikalle varta vasten katsomaan, mitä valkokankaalla tapahtuu.

Mainostaja voi tukea markkinointiviestintää järjestämällä promootiokampanjoita elokuvateatterissa tai sen lähistöllä esimerkiksi jakamalla ilmaisia tuotenäytteitä. Mainoksen tuottama muistijälki kannattaa hyödyntää, kun se on vielä tuore.

Elokuvateatterin vaikutus mainontaan

Elokuva on elämysrikas media, ja se vaikuttaa ihmisten asenteisiin vetoamalla tunteisiin. Audiovisuaalisia tehokeinoja korostavat elokuvateatterin laadukas toistojärjestelmä ja pimennetty elokuvasali.

Elokuvien tarkoitus on yksinkertaisesti viihdyttää yleisöä. Elokuvamainokset eivät saa olla liian informatiivisia ja raskaita, sillä muuten median tärkein vahvuus jää hyödyntämättä. On pelkästään myönteinen asia, jos mainoselokuva pystyy myllertämään tunteita samalla mitalla kuin varsinainen elokuva.

Vaihtelevia kohderyhmiä ja kustannuksia

Elokuvamainonta tavoittaa parhaiten nuoria aikuisia, joille elokuvissa käyminen on elämäntapa. Jakaumat vaihtelevat tarkemmin elokuvan lajityypin, valmistusmaan, näyttelijöiden ja vastaavien tekijöiden mukaan. Mainontaa voi kohdistaa eri elokuvien avulla tietyntyyppisille kontaktiryhmille, kuten naisille tai lapsille. Kaiken kaikkiaan elokuvissa käy kaikenlaisia ihmisiä.

Elokuvamedian ominaispiirre on arvaamattomuus. Kassamagneetit lisäävät yleisömääriä ja mainostajan kontaktipintaa markkinoihin, mutta määrät voivat vaihdella kuukausittain rajustikin.

Mainoselokuvan ei tarvitse olla välttämättä kallis, vaikka silloin se on todennäköisesti lyhyt ja yksinkertainen. Odotettavissa on, että tuloaan tekevä teatteritekniikan digitalisoituminen alentaa myös mainoselokuvien tuotantobudjetteja.

Yrityshaku — löydä yritykset ja palvelut Mediaoppaasta

Siirry yrityshakuun