Mainonta ja näkyvyys internetsivuilla
Hyödyt
- Monipuoliset tehokeinot.
- Näyttävä ja informatiivinen media.
- Vuorovaikutus.
- Mitattavuus.
Haasteet
- Informaation pitäminen ajan tasalla.
- Huomion herättäminen.
- Mainonta voidaan tulkita häiritseväksi.
Mediamaailman merkittävin sana on internet. Tietoverkkoa hyödyntävät monet viestintämuodot, joista käytetyimpiä ovat ehdottomasti internetsivut (verkkosivut, kotisivut, www-sivut, web-sivut). Internetsivu on tekstistä ja kuvista muodostuva sähköinen julkaisu, johon voi sisältyä myös ääntä ja liikkuvaa kuvaa. Julkaisujen sisältöjä selataan tietokoneella, ja sivujen välillä liikutaan siirtymälinkkejä pitkin.
Internet on äärimmäisen väljästi säännelty viestintäkanava. Julkaisujen aiheet vaihtelevat laidasta laitaan ja sisältävät informatiivista, kaupallista, henkilökohtaista ja aatteellista viestintää. Olematon sääntely houkuttelee myös huijareita ja rikollista toimintaa. Vastuu siitä, kenen julkaisuille altistuu ja keneen luottaa, on lopulta käyttäjällä itsellään. Lieveilmiöt syövät asiallisen markkinointiviestinnän tehoa.
Vuorovaikutteista viestintää kotisivuilla
Kotisivujen julkaiseminen internetissä on kätevä tapa lisätä yrityksen näkyvyyttä. Sivuston teettää halutessaan edullisesti ja siihen voi liittää runsaasti audiovisuaalista sisältöä. Omalla kotisivulla yritys saa virtuaalisen julkisivun maailman vilkkaimmalle mediaväylälle. Kustannustehokas vaihtoehto kotisivuille on vastaava näkyvyys jossain valmiissa verkkomediassa, kuten internet-sivu Suomen Yritysoppaassa.
Internetnäkyvyydellä on hetkellisiä ja pitkäaikaisia vaikutuksia. Kirjoitettu tekstisisältö lisää parhaiten kohderyhmän ymmärrystä esimerkiksi tuotteen ominaisuuksista. Tunnemuistiin vaikuttaa audiovisuaalisen kokonaisuuden avulla luotu muotokieli.
Internet on poikkeuksellinen media, koska se toimii kaksisuuntaisesti. Käyttäjä osallistuu viestintään klikkaamalla linkkejä sekä syöttämällä hakusanoja ja verkko-osoitteita.
Internetsivu on paitsi media, myös tilaus- ja jakelukanava. Nykyään toimintaansa pyörittää menestyksekkäästi lukematon määrä verkkokauppoja. Internet-keskeisyyden vuoksi looginen paikka uuden internetpalvelun mainostamiseen on myös internet. Mainoksen löytäessään käyttäjä on valmiiksi koneen äärellä ja kynnys palveluun tutustumiseen on pieni.
Internetsivuja täytyy markkinoida
Mainostajalle kanavan tavoittavuus on suuri mahdollisuus mutta myös suuri haaste. Digitaalinen jakelu on vaivatonta, ja internet-sivuja on julkaistu lukematon määrä. Omaa kotisivua on vaikea saada erottumaan muun paljouden seasta. Internetnäkyvyydestä on vain vähän iloa, jos kukaan ei löydä yrityksen kotisivulle.
Verkko-osoitetta voi mainostaa muissa medioissa, kuten yrityshakemistoissa sekä kiinnittämällä huomiota hakukoneoptimointiin. Hyvä ohjenuora verkkomainonnassa on se, että kaupallinen viestintä ei saisi häiritä vaan sen tulisi pikemminkin palvella käyttäjän tietotarpeita.
Bannerit, painikkeet ja suurtaulut
Internetsivuilla voidaan julkaista mainoksia, joita ovat tuttavallisemmin bannerit, suurtaulut ja painikkeet. Tekstimuotoiset tai graafiset mainoslinkit voivat sisältää myös animaatiota ja äänitehosteita. Yleensä mainokset kannustavat toimimaan välittömästi, kuten tilaamaan tuotteen tai vastaamaan kyselyyn. Mainokset voivat silti luoda pitkäkestoisia vaikutuksia.
Internetmainonnan suuri etu on mitattavuus. Jokainen sivun lataus, mainoksen näyttökerta ja bannerin klikkaus rekisteröidään, ja tietoa voidaan käyttää myöhemmin mainonnan tehokkuuden analysointiin.
Teema kohdistaa verkkomainoksen
Mainonnan kohdistaminen tapahtuu verkkopalvelun sisällön perusteella. Internetissä sivustojen käyttäjäyhteisöjä yhdistää kiinnostus tiettyyn elämänalueeseen — toisin sanoen julkaisun ydinteemat ratkaisevat, millaisen yleisön se kerää mainostajalle. Esimerkiksi kaupungin internetsivuja käyttävät useimmin alueen asukkaat ja formulasivustoja lukevat autourheilun ystävät.
Käyttäjistä pystytään tunnistamaan tiettyjä ominaisuuksia, kun he tulevat internetsivuille. Esimerkiksi selaintiedoissa näkyy, mistä maasta ja millä kielellä tietokonetta käytetään. Tietojen perusteella sivulle voidaan ladata mainoksia eri kielillä. Muun muassa Google AdWords käyttää julkisia käyttäjätietoja mainosten kohdistamiseen.
Toisessa ääripäässä ovat rekisteröitymistä vaativat verkkopalvelut. Rekisteröinnin yhteydessä käyttäjiltä voidaan kysyä perustietojen lisäksi esimerkiksi ammattia ja harrastuksia. Tietoja voidaan käyttää jatkossa luvan kanssa sisällön ja mainonnan tarkempaan kohdistamiseen.
Yrityshaku — löydä yritykset ja palvelut Mediaoppaasta
- Internetsivujen suunnittelua, kotisivuja ja web-tuotantoa.
- Internetmainonta luo näkyvyyttä ja tekee yrityksesi tunnetuksi.
- Mainostoimistot toteuttavat yrityksellesi näyttävät kotisivut.
- Mediatoimistot voivat suunnitella sähköisen mediastrategian.