Mainosmediat esittelyssä
Yritykset elävät markkinoiden huomiosta. Ilman huomiota yritystä ei tunneta, ilman tunnettuutta ei ole asiakkaita, ilman asiakkaita ei ole kysyntää. Markkinointiviestintä herättää huomiota ja luo siten kysyntää. Yritykset käyttävät viestinnässään organisoidusti mediamainontaa, suoramainontaa ja menekinedistämistä.
Tämän osion mediaesittelyissä käsitellään tiivistetysti kaikki olennainen mainosmedioista. Medioilla on selkeitä vahvuuksia ja heikkouksia, joiden perusteella on helppo ymmärtää, mihin mainostarkoitukseen mitäkin niistä kannattaa käyttää. Mediaoppaan avulla kuka tahansa yrittäjä pystyy tunnistamaan yritykselleen toimivimmat viestintävälineet ja ottamaan niiden mainostehoista paremman hyödyn irti.
Verkkomediat valtaavat alaa
Mainosmedioiden historia näkyy vahvasti nykyisissä viestintäinvestoinneissa, kuten tilasto alla kertoo. Raha kohdistuu yhä suurimmaksi osaksi perinteiseen sanomalehti-, aikakauslehti- ja televisiomainontaan, vaikka uusia sähköisiä medioita käytetään jo huomattavan paljon. Suoramainonta ja menekinedistäminen ovat myös merkittäviä investointikohteita.
| Medioiden osuudet mainonnasta 2005 | |
|---|---|
| Lähde: Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL, 2006 | |
| 27% | Sanomalehdet |
| 23% | Menekinedistäminen |
| 20% | Suoramainonta |
| 10% | Televisio |
| 8% | Aikakauslehdet |
| 5% | Painetut hakemistot |
| 2% | Radio |
| 2% | Internetmainonta |
| 2% | Ulkomainonta |
| 1% | Sähköiset hakemistot |
| 0,1% | Elokuvamainonta |
Internet on levinnyt voimakkaasti koteihin ja työpaikoille. Verkkomedioissa vietetään aikaa jo kymmenesosa kaikkiin medioihin käytetystä ajasta. Mainonta verkkomedioissa kasvaa tällä hetkellä eniten, vaikka mainostajien panostukset ovat vielä kaukana kuluttajien todellisesta mediakäyttäytymisestä.
| Mediamainonnan muutokset 2004—2005 | |
|---|---|
| Lähde: Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL, 2006 | |
| +42% | Internetmainonta |
| +25% | Sähköiset hakemistot |
| +12% | Ulkomainonta |
| +6% | Suoramainonta |
| +5% | Aikakauslehdet |
| +2% | Televisio |
| +2% | Sanomalehdet |
| +2% | Painetut hakemistot |
| 0% | Menekinedistäminen |
| -1% | Radio |
| -20% | Elokuvamainonta |
Media laajasti ymmärrettynä tarkoittaa kaikkia ihmisten välisiä tapoja siirtää viestejä toisilleen. Mediaoppaassa käsiteltävät viestimet ovat massamedioita, joita seuraa samanaikaisesti suuri joukko ihmisiä. Kasvokkainviestintä ja siihen verrattavat mediat eivät sisälly oppaan aiheisiin.
Aiheessa Mediapalvelut opastetaan yritystä markkinoinnin työvaiheiden ulkoistamiseen, ja artikkeli Mediasuunnittelun elementit johdattaa mainostajaa tekemään viestintään liittyvät päätökset itse.