Painetut hakemistot
Hyödyt
- Vahvasti alueellinen media.
- Tuttu ja turvallinen käyttäjille.
Haasteet
- Kohderyhmän tavoittaminen tehokkaasti.
- Kilpailijoista erottumiseen rajallisesti keinoja.
Painetuissa hakemistoissa listataan kattava luettelo yrityksistä tietyllä paikkakunnalla tai toimialalla. Puhelinluettelon keltaiset sivut ja yrityspuhelinluettelot ovat tyypillisiä esimerkkejä perinteisistä hakemistoista. Luetteloita on helppo käyttää ja niitä selataan silloin, kun ostopäätös on jo tehty ja tarvitaan enää myyjän osoite tai puhelinnumero.
Tavallisten puhelinluetteloiden yleisö on maantieteellisesti rajattu, koska niitä julkaistaan telealueittain. Yritysten BtoB-hakemistot ovat normaalisti valtakunnallisia.
Painetuissa hakemistoissa on haasteellista erottua kilpailijoista. Näkyvyyttä tehostetaan yksinkertaisilla visuaalisilla tehokeinoilla, kuten mustavalkoisella tunnistekuvalla tai kehystämällä yhteystiedot reunaviivalla. Yrittäjän kannattaa punnita, onko tehoste varmasti lisäkustannuksen arvoinen, vai saavuttaako saman hyödyn pelkillä perustiedoilla.
Kuluttajille suunnatuissa, eli BtoC-luettelossa, on vaihtelevasti muitakin keinoja mainostaa. Tyypillisiä mainospaikkoja ovat kuponkisivut, neliväriset mainossivut yrityksille ja näkyvyys etu- ja takakannessa.
Yritystiedon kantateos väistymässä
Painettujen hakemistojen ehdoton vahvuus on niiden vakiintunut asema virallisena hakuteoksena. Kaikki tietävät mitä keltaisilla sivuilla tarkoitetaan ja millaista tietoa hakemistosta voi löytää. Puhelinluettelo haetaan käsiin tottumuksesta, kun yrityksen yhteystiedot täytyy löytää. Konkreettinen käsiteltävyys miellyttää luetteloiden yleisöä, ja riittävän kompakti lehtinen kulkee mukana kaupungilla olkalaukussa.
Nykypäivän vastine painetuille hakemistoille ovat sähköiset hakemistot. Digitaaliajan ihmiset kantavat mukanaan matkapuhelimia ja kannettavia tietokoneita sekä viettävät paljon aikaa kotonaan internetin äärellä. Sähköiset hakemistot ovat usein helpommin saatavilla kuin painetut luettelot, ja ne palvelevat tiedon hakemista tehokkaammin.
Hakemistoista julkaistaan uusi painos yleensä kerran vuodessa. Niinpä yrityksen tiedot voi päivittää luetteloon vain vuosittain. Tästäkin syystä vapaasti päivitettävät sähköiset hakemistot ovat kovaa vauhtia korvaamassa painetut hakemistot. Mediatottumukset muuttuvat ja niin myös yritystiedon jakelu.
Yrityshaku — löydä yritykset ja palvelut Mediaoppaasta
- Painetut hakemistot luovat perusnäkyvyyttä markkinoilla.
- Puhelinluettelot ovat asiakkaiden saatavilla kun yhteystietoja tarvitaan.