Fragmentoituminen
Lyhyesti: henkilökohtaisiin vaikuttumiin perustuva jakaantunut huomio eri medialähteisiin.
Mediatarjonta on muuttunut niin, että yleisön huomio jakaantuu yhä useamman medialähteen kesken ja mediavalinnat perustuvat entistä enemmän henkilökohtaiseen makuun ja elämäntyyliin. Tätä ilmiötä kutsutaan fragmentoitumiseksi.