Televisiomainonta
Hyödyt
- Saavuttaa niin suuret massat kuin profiloidun yleisön.
- Eläväinen kerronta liikkuvan kuvan ja äänen avulla.
- Saa aikaan puskaradion toimintaa.
Haasteet
- Hukkapeiton hallinta.
- Mediamurroksen vaikutus television seuraamiseen.
- Kustannukset.
Televisio mediana tarkoittaa kuvan ja äänen lähettämistä yksisuuntaisesti näyttöpäätteelle. Lähetykset suunnataan suurille yleisöille, ja ohjelmia seurataan viritinlaitteen sisältävillä päätteillä, kuten tv-vastaanottimella, tietokoneella tai matkapuhelimella.
Televisio-ohjelmien katkeamatonta virtaa lähetetään ennalta päätetyn aikataulun mukaan. Katsojan tarvitsee vain valita, milloin vastaanotin on päällä ja mitä kanavaa katsotaan. Mainoselokuvat näytetään ohjelmien välissä tai erityisillä sponsoripaikoilla vuorovaikutteisissa vastaanottimissa suoratoistona (eng. streaming media).
Mainostilan jakautuminen televisiossa
Kekseliäästi laadittu ja median muuhun sisältöön istuva mainoselokuva on tehokas vaikutin. Mainosten hokemat tarttuvat ja luovat puskaradion kautta yrityksen tunnettuutta. Mainoselokuvien avulla on luotu ikimuistoisiakin menestystarinoita.
Mainoselokuvien lisäksi mainostajalla on muitakin tapoja näkyä televisiossa: ohjelmayhteistyö ja tekstitelevisio. Ohjelmayhteistyö tarkoittaa mainostajan tunnisteen näyttämistä ohjelman alussa, katkoilla ja ohjelman lopussa. Mediatila näillä "reunapaikoilla" on arvossaan digiaikana, jolloin katsojat voivat hyppiä digitallentimeen nauhoitettujen mainoskatkojen yli. Tunnisteet suunnitellaan mainostajalle räätälöidysti ja siten, että ne sopivat ohjelman tyyliin.
Mainosvälineeksi käy myös mainoskanavien tekstitelevisio. Mainostila sijaitsee haluttujen tekstisivujen ylä- tai alareunassa. Mainostaja voi ostaa myös kokonaan oman tekstisivun.
Tehokas massamedia
Kaupallisten kanavien ohjelmakartat on laadittu siten, että tietyt katsojaryhmät ovat median äärellä tiettyinä aikoina. Samat katsojat viipyvät viestintätilanteessa mahdollisimman pitkään ja palaavat television äärelle totuttuina aikoina uudestaan. Ohjelmien katsojaprofiileja tulkitsemalla mainostaja voi tunnistaa omalle mainokselleen parhaan esityshetken.
Audiovisuaalisen median tehokeinoja ovat liikkuva kuva ja ääni. Tv-mainos vaikuttaa tehokkaasti tunteisiin, ja televisio on erittäin havainnollinen media. Televisiossa on helppo esitellä, miten jokin asia toimii tai miten asia tehdään. Oivaltava mainos jättää pitkäikäisen muistijäljen katsojaan.
Kohdistamisen haaste
Televisio tavoittaa suuria massoja kautta maan. Massiivista peittoa ei kannata käyttää kooltaan pienen ja maantieteellisesti rajatun kohderyhmän saavuttamiseen. Mainoksen voi täsmätä tarkemmin alueellisilla kohdistuspalveluilla, joita kanavat tarjoavat.
Televisiomainoksen media- ja tuotantokustannukset ovat korkeat. Mainos pitää näyttää kampanjan aikana useammin kuin kerran, jotta se huomattaisiin ja muistettaisiin. Joskus mainos jopa toistetaan tai esitetään kahdessa osassa saman mainoskatkon aikana, mikä lisää muistettavuutta huomattavasti.
Televisio on perinteisesti ollut johtava massamedia, sillä sen katsomiseen käytetään paljon aikaa. Syynä suosioon ovat median viestinnällinen monipuolisuus ja eri kanavien kirjava ohjelmatarjonta.
Mediamurroksen jatkuessa television asema viestintäkanavana muuttuu. Digilähetysten tallentaminen sekä ohjelmien katselu tietokoneella ja matkapuhelimella vähentää mainosten katselua. Tulevaisuus näyttää, miten uusi aika vaikuttaa mainostelevisioon.
Yrityshaku — löydä yritykset ja palvelut Mediaoppaasta
- Televisioyhtiöt tarjoavat mainoksellesi pääsyn katsojien olohuoneeseen.
- Mediatoimistot auttavat löytämään mainokselle parhaan esitysajan ja kanavan.
- Mainostoimistot suunnittelevat mainoselokuvan, jossa yrityksesi huomataan.